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- 对许多竞标者来说，登陆页面的优化是一个令人头疼的问题。事实上，在我们的搜索项报告中，深圳SEM登陆页面的跳出率和退出率已经告诉了我们思路。
让我们看看跳跃率和退出率是多少。
退回：仅访问某个网页并离开该网站的访问者会被记录为退回。
跳跃率：跳跃/访问次数*100%
例如：一个登陆页面有100个访问，10人直接关闭页面而不浏览任何其他页面。这一页的跳高率是10。由于流量不够准确，投标的相对跳跃率会比较高。
跳出率可用于衡量流量和网页质量，跳出率高表示访问者对目标网页不感兴趣。没有继续访问更深的页面。或者登陆页面设计存在与目标用户不匹配的问题。
世界上本没有什么着陆页面，只是跳出率实在太高，为了解决这个问题，所以需要制作一个涵盖很多内容的页面，可以让访客迅速能够找到需要的内容来降低跳出率。所以从根本上解决跳出率高的两种途径就是控制流量质量（从竞价的角度就是删除不相关关键词或者修改关键词匹配模式），和制作着陆页面优化着陆页面的内容。
退出率：
出口：离开网站的访客被记录为出口。
退出率：退出/访问次数PV * 100％
例如：一个登陆页面有100个访问，其中10个此时离开网站的是20个，所以这个页面的退出率是10<unk;GT;。换句话说，访问者通过浏览和点击进入登陆页面并进入其他页面。此时关闭登陆页面并不计算退出率。
退出率因页面而异。如果您与我们联系以退出此页面，则无需大惊小怪，因为访问者引导过程已经在最后。
但是，如果网站关键流程中的页面退出率较高，如产品介绍页面退出，则需要检查产品介绍是否详细，客户是否因过度竞价而丢失等。例如，在网站的注册过程中，如果信息页面退出率很高，则需要检查注册过程是否过于繁琐。
说道这里相信大家已经了解了跳出率和退出率的区别，那么如何把这两项数据结合到实战运用中呢?针对大流量，低转化的问题，SEMer如何来选择着陆页面，如何来分析一个页面？
一、首先要看跳出率
如果跳跃率过高，分析搜索词与登陆页面的相关性。这时，主要是先看字。例如，旅游业中一些行词的转化率很低，登陆页面也是引线的页面，但转化率很低，因为大多数的搜索行词都与行比较。在这个时候，游客并不想下订单。
为了增强访问者的咨询欲望，您需要在登录页面上添加非常有吸引力的价格和经典功能，尤其是引入该行需要专业的文案。
二、看访问时长
访问时长是判断页面质量的标准之一。重点页面需要对访客行为路径进行分析，比如电商类网站，消费者评价是影响下单的重要因素之一，由于产品介绍过长很多访客很多都没看到评价就关闭页面了，所以在产品介绍的前面加上消费评价的浮动链接可以增加转化率。
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