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- 做竞价关键词报告每天都要看的，是后台所有报告中最重要的，从多个角度去分析这个报告，如消费，展现，点击量，点击价，排名，质量度
关键词报告数据分析：
1，展现量分析：
将报告按展现量从高到低的顺序排列，重点分析展现高的词。我们以一个高展现的关键词来分析，这个关键词的匹配模式是否过于广泛所导致的展现量高，查看匹配模式之后，如果不是这个原因导致，那我们就要分析这个词为什么搜索的人多?这些人中有多少人是真的对我们的产品感兴趣，展现高点击少的词，要优化创意提高点击率或提高出价抢排名。
2，点击量分析：
重点分析点击量高的词，首先为什么这个词点击高，是因为搜索的人多吗?是因为排名发生变化吗?创意吸引人而点击吗?这么高的点击量是否能带来足够的咨询量，是否值得我们发这么多钱去推广这个词。对应的搜索词分别又是那些?点击的ip是否重复还是单一?分别分布在那些时间段被点击，是否有产生订单?
3，消费分析：
重点关注消费多的词，花了钱没效果，是什么原因造成的，是否存在恶意点击，不同时间点同一个关键词的消费也不同，消费高的时间点，是否值得发那么多钱？
4，点击价格分析：
平均点击价格=下一名的出价×下一名的质量度/自己的质量度，从一个关键词的平均点击价格高低来看，可以看出这个词的竞争程度是怎样的，我们也可以根据自己帐户的出价，估算出同行的出价，以及他们的质量度。
5，点击率分析：
关键词的点击率是=点击量/展现量得出的，点击率高，说明这个关键词的排名位置好和创意吸引人，而且影响着关键词质量度的最重要一个因素，也就是关键词的点击率。
6，平均排名分析：
关键词平均排名是根据系统算出的，这个数据我们可以做个参考。关键词的排名和出价以及质量度有度
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